错过了一个亿?| 3分钟回顾国潮品牌营销策略

07-04-2020

 

 

3月24日,由华南国际美容博览会推出的“讲好中国故事,如何用文化跟消费者情感沟通”线上沙龙吸引了四千多名专业观众在线观看。此次直播邀请到了Creative Capital大中华区负责人、品牌营销专家:Gianvito D’Onghia 董瞻伟,在层出不穷的各类产品中他又是如何理解品牌与文化的呢?让我们一起来回顾一下。

 

 

 

国潮营销助力新国货品牌实现流量销售齐飞

 发展完善的品牌系统

 

• 将传统元素植入品牌,确认品牌文化

• 依托品牌历史或品牌背景简单延伸品牌故事

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

文化激活流量和销售

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 • 创造独特品牌文化,实现品牌价值

 

 • 传承品牌IP化,巧借IP之势,更重自我造势

1. 建立人设,走进年轻消费群体      

2. 打破围墙,着力线上跨界活动

3. IP授权,与多品牌跨界创意联合

4. 纪录片+综艺,增强文化传播性

 

• 通过跨界合作契合品牌精神文化 

• 通过文化内涵,将国潮的流量转为产品销售

 

 

 

 打造“老”故事新说法 设计“老”品牌新形象 

                                                   
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• 从传统品牌到街头潮流的复兴。

• 借助品牌历史制造品牌记忆点。

• 数字内容助传统品牌全渠道发展。

 

 

用联名助推品牌 本土化国际产品 

• 塑立鲜明形象的品牌,助推整体品牌流量 

• 化经典为时尚,勾起“新”消费者的“旧”情怀

 

 

用潮流的方式,解构传统文化内涵

• 以消费升级为本质,年轻群体愿为文化认同而买单

• 以文化为语言,创造有价值观的内容才能形成一种有持续性的品牌影响。

• 以全渠道为载体,借助网络营销为品牌流量,与产品销量增长赋能。

 

 

Q&A

在直播的问答环节,也有不少网友对董老师提问,董老师也积极为大家分享了自己的见解。

 

        

Q1.如何选取合适的一个素材形成IP,或者说怎么能判断这个形成品牌后是否有足够的内容做宣传呢?

董老师:首先要考虑IP与品牌的匹配度,IP的DNA要符合品牌文化。品牌故事不要太抽象,而且要比较聚焦,对品牌的故事追求简单化,消费者比较容易相信。

同时找一个适合自己联名的IP,先要把自己品牌的产品包装做好,因为这个IP也会考虑到这个品牌为他带来的是什么效益,对IP作品来说,无论这个品牌的形象、还是它的DNA,它都会有品牌自身文化内涵。

品牌形成后可通过品牌故事等内容宣传,故事的文化内涵要符合多种渠道。所以品牌本身有没有内涵、有没有故事、有没有一个适合做文化营销的内容,这很重要。

 

Q2.品牌的营销推广,应该借助何种方式更佳?

董老师:先要考虑品牌现有的渠道有哪些?目标消费人群关注的是什么渠道?通过这种关系去对品牌营销推广。对品牌讲故事的包容性要求很高,主要的是让消费者去感受到品牌文化。

通过直接的、视觉性的方式来表达品牌文化,传递给消费者,用来自于我品牌的文化,延伸到我产品识别、零售识别、要有一致性,消费者就可以直接感受到这个故事。利用品牌文化与当今流行趋势相结合,把文化变成适合讲品牌故事的内容。

 

 

快来报名预登记

在国内化妆品牌技术驱动下,国人开始逐渐恢复对国产化妆品的信心。国货的崛起,一方面是市场发展的必然方向,另一方面则源于近年来“国潮”对国内品牌传播的推波助澜。想要了解更多品牌包装营销知识吗?就来2020年SCBE华南国际美容博览会登记参观吧!董老师现场为大家一一解答。

                                                                                            

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